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Valfrutta nació en 1966 como un proyecto de valorización social y cultural para apoyar la actividad agrícola: tres cooperativas hortofrutícolas de Emilia-Romaña forman CALPO, el Consorcio de Cooperativas Asociadas para la Transformación de Productos Hortofrutícolas. El logo nació en 1972. Valfrutta. En 1987 se publicó el primer spot publicitario "La Naturaleza en primera mano", para comunicar los valores clave de Valfrutta de ayer y de hoy.

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